包裝對品牌感受“非常關鍵”

    按照近（jìn）期市場營銷總監（jiān）委員（yuán）會所做的調查，包裝和店內展示對（duì）整（zhěng）個品牌的成功所起的作用（yòng），要比電子郵件、直郵和手機APP來（lái）得更重要。

　　市場營銷總監（jiān）委員（yuán）會的研究報告：《敏感度需求：機敏的市場營銷人員如何借助客戶反饋推動增（zēng）長》，研究了組織如何應對客戶，利（lì）用客戶（hù）數據和（hé）智慧“在正確的時刻傳遞正確的經驗”，以及客（kè）戶（hù）選擇的方式，包括數字形式或現（xiàn）實形式。報告對所有市場推廣渠道在讓消費者獲得一致的品牌相關經驗方麵存在的障（zhàng）礙進行了分（fèn）析。

    同包裝對整體品牌成功的重要（yào）性一樣，通過現實（shí）的接觸對（duì）消費者反饋意見（jiàn）和要求快速反應，比如產（chǎn）品包（bāo）裝或其他實體的品牌元素，被認為是對市場推廣者（zhě）的一個重（chóng）要挑戰，此前市（shì）場推廣者對（duì）這個挑戰並未做到優先處理。被調查者（zhě）發現，在對現實媒體（tǐ）進行改變方麵的能力，與其對改變速度的追求之間，存在差距;84%的被訪者稱，他們希望在30天內做出改變，但隻有（yǒu）40%的人報（bào）告他們現在可以做到這一點（diǎn）。

　　46%的受訪者表示，市場營銷領域的功能豎井將消費人群劃分為現實組或數字組，使專業化和功能集中，但（dàn）使這些市場推廣渠道的排列組合變得更加困難。

　　此外，還有66%的市場推廣負（fù）責人表示，他們的終端消（xiāo）費（fèi）者對於包裝顏（yán）色的變化和一致性，非（fēi）常敏感甚至是超級敏感。

　 文章來自：中國包裝機械網